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愛奇藝首席技術官湯興：愛奇藝泡泡社區賦能內容生態 把宣發主動權交給內容創作者
愛奇藝首席技術官湯興：愛奇藝泡泡社區賦能內容生態 把宣發主動權交給內容創作者
http://www.sina.com.cn 2017年11月24日 16:30 中國網
11月22日，愛奇藝泡泡社區兩周年見面會在京成功舉行。愛奇藝首席技術官、泡泡社區創始人湯興發表瞭以《兩周年，再出發》為主題的演講，表示愛奇藝泡泡社區將繼續完善粉絲娛樂互動體驗圈，以泡泡矩陣探索影視綜藝宣發的新形式，挖掘更多粉絲經濟的商業價值。
愛奇藝泡泡社區兩周年見面會現場
粉絲以合夥人身份反哺泡泡社區輸出價值
愛奇藝首席技術官、泡泡社區創始人湯興談到泡泡社區成立的初衷時表示：“社交永遠是互聯網公司砥礪跨越的大山，因為每一傢互聯網公司都希望真正把用戶留在自己的平臺上，而不是讓用戶像流水一樣，有內容就來，沒內容就走。”愛奇藝在視頻資源、影視資源、IP資源以及明星資源上有先天的優勢，因此泡泡社區在成立之初的著眼點就聚焦在明星圈、影視圈，希望滿足用戶追星、追劇的需求。
歷經兩年發展，愛奇藝泡泡社區正在成為粉絲娛樂互動體驗圈，話題討論、泡泡專訪、投票、我拍、明星應援、明星見面會、影視發佈會、圈主沙龍、粉絲公益、獨傢探班、泡泡傢族互動等豐富多彩的線上線下活動吸引瞭諸多用戶。以當紅偶像張藝興為例，其在泡泡社區上接受專訪時，瀏覽量超過740萬。而在泡泡社區上針對張藝興第二張個人專輯《不運回》發起的應援活動中，也受到瞭粉絲的熱烈響應，在6萬元的目標金額上超額完成應援金額近55萬元。
對於泡泡社區來說，粉絲的身份不隻是用戶，而是朋友與合夥人。粉絲越來越多地以社區平臺“合夥人”的身份，反向向泡泡社區輸出高價值內容。湯興表示，在今年第四季度，泡泡社區上線瞭興趣圈，用戶第一次可以在泡泡申請建立自己感興趣的圈子，泡泡社區把整個建圈的權利還給瞭用戶。未來泡泡社區團隊做的是搭臺子，制定基本規則以及提供基礎設施的工作，其它所有運營和建設都交給粉絲群體，讓用戶按照自己的興趣來建立自己感興趣的圈子。
除瞭輸出高價值內容，粉絲還以“合夥人”的身份，參與泡泡社區舉辦的粉絲公益應援活動。前不久，“王源愛奇藝泡泡圈”剛剛攜手“百度王源吧”發起瞭“王源生日公益之關愛視障兒童”活動，再加上此前的高泰宇天使之傢公益應援、李小璐“點亮心路”愛心集資等粉絲公益活動，愛奇藝泡泡社區在滿足用戶觀看視頻時的社交需求之外，還在與粉絲用戶一起為社會增益。
泡泡社區成內容宣發新陣地 劇集完結後持續沉淀用戶
自2015年11月正式上線至今，愛奇藝泡泡社區的內容結構正在從一開始單純的明星話題討論，慢慢擴展到影視劇、綜藝、文學、動漫、遊戲乃至整個泛娛樂產業。目前愛奇藝泡泡社區已經擁有19.8萬個有效圈子，涵蓋瞭興趣、明星、電影、電視劇、綜藝、動漫以及遊戲七大類別。
活動現場
愛奇藝泡泡社區以明星與粉絲的強關系為紐帶和衍生，讓明星圈與電影圈、電視劇圈、綜藝圈、動漫圈、遊戲圈這些泛娛樂產業圈產生瞭交集，日益向精準內容宣發新陣地靠攏。11月22日，愛奇藝泡泡社區正式發佈“泡泡矩陣”。以AI技術為核心技術力，為內容生產方提供作品發佈、大數據、變現、粉絲管理四大功能，以及多達9種以上的變現方式。湯興表示，泡泡社區希望以AI賦能內容生態，把整個宣發的主動權交給內容創作者，根據內容創作者自己指定的渠道、方向甚至宣推的方案，建立自己的粉絲圈，運營粉絲，做精準推送和宣發。
在傳統內容宣發中，用戶覆蓋數是衡量宣發效果的重要標準，因為內容方往往直接將內容推送給目標用戶，隻能盡量觸達盡可能多的用戶。如今，內容方越來越看重轉化率和傳播率，就是希望視頻內容能夠真正觸達用戶，轉化成播放量。湯興表示，我們希望泡泡社區可以作為平臺基礎設施的提供商，縮短內容創作者和用戶之間的距離，讓這之間的互動變得更加無縫。
對於一部劇集能否最終取得成功，影視宣發這一環節起著至關重要的作用。近年來，隨著互聯網行業的高速發展，影視宣發的形態正在不斷進化，視頻平臺、社交媒體等流量入口都成為瞭影視宣發的新陣地。影視宣發的內容也從傳統的戶外廣告、媒體投放，發展出瞭直播宣發、二次元宣發等全新表現形式，互聯網+影視宣發正尋求新的爆發點。
活動現場
在明星與粉絲的溝通形式越來越豐富且多元的同時，影視宣發也需要一塊全新陣地，在影視劇宣發期之外沉淀用戶、提升粉絲粘性，增強粉絲與明星之間的紐帶關系。湯興認為：“目前大多數其他互聯網平臺的影視宣發，隻是在劇集熱播期間擁有極高的熱度，當劇集結束，熱度也就隨之快速下降。而泡泡社區依托於明星，即使劇集完結，粉絲仍然會繼續支持自己喜愛的明星，劇集熱度會持續發酵很長時間。”以《楚喬傳》為例，8月1日該劇集播放大結局時，#楚喬傳·對你說一世情話#話題的討論量達到瞭39.1萬。在劇集收官後，該話題的熱度並沒有快速消退，粉絲仍然熱衷於在泡泡社區進行討論，截止到11月18日，#楚喬傳·對你說一世情話#話題的討論量已經增長到52.9萬。
泡泡矩陣探索粉絲經濟新路徑
粉絲經濟的發展正遭遇商業化瓶頸，眾多粉絲已經不再滿足於隻通過票務和周邊產品支持自己喜愛的明星。而愛奇藝通過與粉絲群體產生連接，以及在互動方式上的多樣性嘗試，探索出瞭完整的精準內容宣推平臺模型——愛奇藝泡泡矩陣，讓此前擁有高度商業潛力的粉絲經濟，擁有瞭一個宣泄商業價值的出口。
粉絲經濟的本質是架構在粉絲和被關註者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶粘性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式，愛奇藝泡泡社區將這種創收行為轉化為關註度，在粉絲與明星的強關系之間巧妙地加入瞭視頻內容這個產業鏈條，建立瞭粉絲——內容——明星三者之間的內容關聯，通過高用戶粘度的社群，為擁有巨大商業潛力的粉絲經濟提供瞭另一條路徑。湯興表示，泡泡矩陣中所有內容宣發的前提是不能影響用戶體驗，泡泡社區希望通過AI推送用戶真正感興趣的內容。在滿足用戶獲取優質內容需求的同時，解決內容宣發行業的精準觸達訴求。
潛行兩年，整裝待發，兩歲的泡泡社區即將開啟新的征程。作為愛奇藝官方娛樂粉絲社區，愛奇藝泡泡社區未來將繼續通過獨傢視頻內容、明星資源及多項功能技術，以圈子聚合為形態，加強明星與粉絲之間的互動，為粉絲提供一站式娛樂互動體驗服務。
免責聲明：本網轉載此文目的在於傳遞更多信息，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。
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